Branding vs. marketing? Nee, branding ís marketing. 

Verschillende lagen

Zie marketing als de paraplu. Het omvat alles wat je doet om je markt te begrijpen, waarde te creëren en die waarde bij de juiste mensen te krijgen.

Binnen die marketingparaplu werken we in verschillende lagen:

• Marketing (de paraplu): de overkoepelende strategie. Wat verkoop je, aan wie, tegen welke prijs, via welke kanalen en met welk doel?
• Branding (het fundament binnen je marketing): de laag die bepaalt wie je bent binnen die strategie (je merk-DNA). Je identiteit, je positie in de markt, je belofte en het gevoel dat je oproept.
• Executie & Identiteit (de invulling): de concrete vertaling van je branding. Denk aan je visuele identiteit, je tone-of-voice, je content, campagnes en advertenties.

En juist die middelste laag wordt nog weleens onderschat. Pieter Zwart, oprichter van Coolblue, vatte het ooit mooi samen: “Elke webshop is eigenlijk al snel een plaatje, prijsje en knopje.” En daar zit precies de uitdaging. Want als iedereen een product kan laten zien, er een prijs naast kan zetten en een knopje met ‘bestellen’ kan plaatsen, hoe zorg je er dan voor dat mensen voor jóú kiezen?

Door iets te zijn wat verder gaat dan alleen je product. Dat maakt jouw brand jouw brand. De manier waarop je communiceert, de keuzes die je maakt, de ervaring die je biedt en het gevoel dat je achterlaat. Het zijn juist die merkelementen die ervoor zorgen dat je niet inwisselbaar bent.

Als je branding losziet van marketing, kan iedere concurrent ongeveer hetzelfde verhaal vertellen. En dan wordt het al snel een wedstrijdje wie het hardst kan schreeuwen.

Marketing zonder branding

Marketing zonder een sterke branding-laag wordt al snel een verzameling losse acties. Deze maand een actie, volgende maand een inhaker, daarna een kortingscode en ondertussen “iets met TikTok”.

Je draait bijvoorbeeld een advertentie met een scherpe aanbieding. Veel bereik, goede CTR, conversies binnen. Maar een maand later weet niemand meer precies welk bedrijf die advertentie eigenlijk draaide. Doet de marketing z’n werk? Ja, want er is beweging. Maar bouwt het ook waarde op? Dat is het verschil tussen korte termijn marketing en bouwen aan een merk voor de lange termijn. Sterke activatie laat mensen klikken, maar sterke branding zorgt ervoor dat ze je de volgende keer direct herkennen.

Branding geeft richting

Wanneer branding de basis vormt van je marketingstrategie, verandert er iets. Je hoeft niet bij elke nieuwe campagne opnieuw uit te vinden wie je bent, hoe je klinkt of wat je wilt uitstralen.

Branding beantwoordt de vragen:

• Waar geloven we in?
• Wat maakt ons anders dan die concurrenten?
• Welk gevoel laten we achter?

De invulling daarvan (bijvoorbeeld je tone-of-voice of visuele stijl) zorgt ervoor dat elke marketinguiting (van een conversiegerichte Google Ad tot een creatieve merkcampagne) aan hetzelfde merk bouwt.

Zie het als daten

Een kleine vergelijking dan; marketing is het totale proces van daten. Het is het bepalen naar wie je op zoek bent, de uitnodiging versturen, de locatie kiezen én de date zelf.

Branding is je karakter, je waarden en je uitstraling tijdens die date. Je kunt jezelf op een date geweldig verkopen met de beste openingszin en de mooiste outfit (strakke uitingen en bereik). Maar als er geen authentiek karakter achter zit (sterke branding), volgt er waarschijnlijk geen tweede date. Andersom helpt een geweldig karakter je ook niet als je nooit de deur uitgaat om iemand te ontmoeten. Branding en activatie zijn simpelweg twee pijlers binnen dezelfde marketingmachine.

Branding is het vertrekpunt van je marketing

Een toekomstbestendige marketingstrategie begint niet bij de contentkalender of het advertentiebudget. Die begint bij de merklaag. Pas als die helder is, worden je campagnes, je tone-of-voice en je dagelijkse uitingen effectief op de lange termijn.

Bij Studio Bonjour kijken we daarom naar marketing als één logisch, samenhangend geheel. We helpen organisaties om van hun branding het fundament te maken van alle marketingactiviteiten.

Klaar om je branding de plek te geven die het verdient binnen je marketing? Stuur ons een berichtje, we denken graag met je mee!