Bonjour x CliniClowns
Zo maakt CliniClowns het verschil
CliniClowns laat zieke kinderen en volwassenen even vergeten dat ze ziek zijn. Hun werk raakt mensen en dat vraagt om campagnes die datzelfde gevoel overbrengen. Studio Bonjour werd gevraagd om mee te denken met een fondsenwervingscampagne en ontwikkelde voor DV360 twee sets HTML5-banners die aansluiten bij verschillende fases in de klantreis; see/think en do.
Bonjour x CliniClowns
Zo maakt CliniClowns het verschil
CliniClowns laat zieke kinderen en volwassenen even vergeten dat ze ziek zijn. Hun werk raakt mensen en dat vraagt om campagnes die datzelfde gevoel overbrengen.
Lees meer
In het kort…
Voor CliniClowns ontwikkelden wij een fondsenwervingscampagne die emotie en resultaat verbindt, met sterke creatie door de hele klantreis.
In het kort…
Voor CliniClowns ontwikkelden wij een fondsenwervingscampagne die emotie en resultaat verbindt, met sterke creatie door de hele klantreis.
De uitdaging
Hoe breng je het effect van CliniClowns over in slechts enkele seconden beeld en tekst? En hoe zorg je ervoor dat je mensen niet alleen raakt, maar ook motiveert om te doneren zodat deze bijzondere organisatie nog meer (kinderen /) mensen kan helpen?
Onze aanpak
In de see/think-fase kozen we ervoor om de nadruk te leggen op inspiratie en emotie. Beelden vol verwondering, gecombineerd met korte, heldere tekst in een warme tone of voice die nieuwsgierigheid en sympathie oproept. Voor de do-fase vertaalden we dat gevoel naar een heldere oproep tot actie: concreet, empatisch en overtuigend, zonder op te dringen.
We testten verschillende invalshoeken met variaties in tekst en beeld, en stemden de creatie af op de strategie van CliniClowns, met als doel: herkenbaarheid en resultaat.
Het resultaat
De interactieve banners die we hebben ontworpen vertellen niet alleen het verhaal van CliniClowns, ze laten mensen voelen waarom hun werk ertoe doet. Door de juiste balans tussen emotie en conversie helpen ze nieuwe en structurele donateurs aan boord te krijgen en zo nog meer kinderen weer gewoon kind te laten zijn. Mede hierdoor presteerden de banners sterk boven de prognose. In de see/think-fase was de uiteindelijk Cost Per Mille (CPM) ruim 200% lager en het doorklikpercentage (de CTR) 21% hoger. Ook eindigde de campagne met 336% meer kwalitatieve bezoeken (Qvisits) dan vooraf verwacht. In de do-fase is het aantal gemeten conversies ook 29,41% hoger dan vooraf ingeschat
Laten we samen het verschil maken
Levert jouw merk ook een bijdrage aan een positievere wereld? Wij helpen graag mee om nog meer impact te maken met jullie doelen. Laat een berichtje achter, we praten graag verder!
Laten we samen het verschil maken
Levert jouw merk ook een bijdrage aan een positievere wereld? Wij helpen graag mee!
