Bonjour x Zuivelrijck
Zo maakt Zuivelrijck het verschil
Biologisch, diervriendelijke alternatieven, fairtrade… Deze begrippen zeggen al genoeg: Zuivelrijck biedt de bewuste keuzes. Zo ook met hun nieuwe product: Haver Barista. En wij mochten erbij helpen om dit onder de aandacht te krijgen bij koffieprofessionals en -liefhebbers.
Bonjour x Zuivelrijck
Zo maakt Zuivelrijck het verschil
Biologisch, diervriendelijke alternatieven, fairtrade… Deze begrippen zeggen al genoeg: Zuivelrijck biedt de bewuste keuzes.
Lees meer
In het kort…
De campagne voor de Haver Barista combineerde online reviews, offline content en Instagram-activaties. Door samen te werken met koffieprofessionals en de drie productpilaren centraal te stellen, bereikten we effectief de doelgroep en vergrootten we de zichtbaarheid van het product.
In het kort…
De campagne voor de Haver Barista combineerde online reviews, offline content en Instagram-activaties. Door samen te werken met koffieprofessionals en de drie productpilaren centraal te stellen, bereikten we effectief de doelgroep en vergrootten we de zichtbaarheid van het product.
De uitdaging
Zuivelrijck vroeg ons om hun nieuwe product, de Haver Barista, op een creatieve manier te presenteren aan koffieprofessionals en -liefhebbers. Onze aanpak was gericht op het benadrukken van de drie belangrijkste kenmerken van de Haver Barista: het vermogen om goed op te schuimen, de uitstekende schenkbaarheid en de zachte, romige smaak met een vleugje haver.
Onze aanpak
We besloten de campagne te voeren via zowel online als offline kanalen, waarbij we platforms gebruikten die nauw aansluiten bij de doelgroepen van Zuivelrijck. Voor de online activatie creëerden we inhoud op ons eigen koffieplatform, LeRine.nl, waar we de Haver Barista gedetailleerd reviewden en de drie productkenmerken belichtten. Tegelijkertijd benutten we ons netwerk en werkten samen met invloedrijke koffieprofessionals op Instagram om het product op een authentieke manier te presenteren aan een breed publiek. Dit stelde ons in staat om de merkwaarden van Zuivelrijck effectief over te brengen, zonder dat de boodschap te veel als reclame werd ervaren.
De uitvoering van dit plan was veelzijdig, met drie belangrijke onderdelen die samen zorgden voor een effectieve activatie.
Online review
Op de website van Zuivelrijck zelf staat de belangrijkste informatie over Haver Barista vermeld. Maar het viel ons al snel op dat René er nog veel meer over te vertellen had. Om ook deze waardevolle informatie de nodige aandacht te geven, hebben wij er een artikel aan gewijd op ons eigen online koffie-platform: LeRine.nl. De bezoekers en lezers van deze website sluiten naadloos aan op de doelgroep van Zuivelrijck. Daarnaast zorgt dit voor een zichtbaar zoekresultaat op Google. In het artikel zijn uiteraard de drie steunpilaren van de Haver Barista aan bod gekomen.
Offline review
Ook ons offline koffie-platform, de Café Courant van LeRine, hebben we ingezet als activatie. Hiermee spreken we namelijk een bredere doelgroep aan, die opnieuw overeenkomt met de doelgroep van Zuivelrijck. Zo staan er meerdere artikelen in die interessant zijn voor zowel de alledaagse koffiedrinker als de koffie-professional. Een van die artikelen is onze review over verschillende soorten havermelk. Hierin hebben we de Haver Barista van Zuivelrijck uiteraard meegenomen, naast andere toonaangevende marktspelers als Oatly en Alpro. In deze geprinte review geven wij opnieuw een platform aan de drie pilaren van het product: schuimen, schenken en smaak.
Video-activatie
Tot slot wilden we ook op Instagram een opvallende activatie neerzetten. Uit ervaring weten wij namelijk dat de Nederlandse koffie-industrie op dit platform effectief te bereiken is. Voor dit project zijn we een samenwerking aangegaan met vijf Nederlandse koffie-professionals, die binnen deze niche actief zijn op Instagram.
Het aantal volgers van deze content creators en barista’s lag tussen de 1.700 en 30.000. Alle vijf kregen ze de Haver Barista van Zuivelrijck opgestuurd. Ze hebben hiermee geschuimd, geschonken en ze hebben ‘m uiteraard geproefd. Het hele proces hebben ze ondertussen gefilmd. Uiteindelijk hebben wij alle beelden bewerkt tot een vrolijke en vlotte video. Precies zoals René het bedoeld had: hij wilde het toegankelijk en persoonlijk, zonder al te veel reclame te maken. Uiteindelijk zijn alle vijf de creators toegevoegd als bijdrager voor een groter bereik.
Het resultaat
De nieuwe Haver Barista van Zuivelrijck werd zichtbaar bij precies de juiste doelgroep. De koffieliefhebbers en -professionals leerden het product zo kennen en werden geïnspireerd om het zelf ook te gaan gebruiken voor hun eigen latte art. Een succesvolle lancering van een nieuw product!
Het resultaat
De nieuwe Haver Barista van Zuivelrijck werd zichtbaar bij precies de juiste doelgroep. De koffieliefhebbers en -professionals leerden het product zo kennen en werden geïnspireerd om het zelf ook te gaan gebruiken voor hun eigen latte art. Een succesvolle lancering van een nieuw product!
Laten we samen het verschil maken
Levert jouw merk ook een bijdrage aan een positievere wereld? Wij helpen graag mee om nog meer impact te maken met jullie doelen. Laat een berichtje achter, we praten graag verder!
Laten we samen het verschil maken
Levert jouw merk ook een bijdrage aan een positievere wereld? Wij helpen graag mee!
