Waarom je AI juist als copywriter moet gebruiken (maar anders dan je denkt)
Er rust nog altijd een flink taboe op op de marketingafdeling: het gebruik van AI voor je teksten. Sommigen zien het als een luie shortcut die vooral generieke content maakt. En toegegeven, het internet stroomt momenteel over van de dertien-in-een-dozijn LinkedIn-posts en blogs die overduidelijk door ChatGPT zijn geschreven (inclusief de onvermijdelijke raket-emoji’s).
Desondanks zijn we van mening dat wij onszelf enorm overschatten als we denken dat menselijke copywriters altijd beter zullen blijven schrijven dan AI. Bij Studio Bonjour zijn we niet bang voor vooruitgang; slimme marketing beweegt juist mee. AI is een strategische tool die je helemaal kunt kneden naar je eigen hand.
De paradox van de AI-copywriter
De angst dat AI de menselijkheid uit je merk haalt, is begrijpelijk. Als bewust merk wil je natuurlijk juist impact maken en een voelbare connectie opbouwen met je doelgroep. Een robot voelt die connectie niet. Maar hier zit ook juist de kans: AI hoeft het script niet te bepalen, AI is de assistent die jouw eigen visie sneller op papier zet. Bijna een soort super snelle stagiair die álles doet, maar die je nog wel even moet leren hoe jullie bedrijf klinkt. Het heeft (zeker in de beginfase) je focus, tijd en aandacht absoluut nodig. Maar doe je het goed? Dan bespaart het je zeeën van tijd, zonder dat het ten koste gaat van de kwaliteit.
De gouden regel: gebruik AI gerust als je copywriter, maar redigeer wel altijd je teksten. De kwaliteit zit hem in de menselijke ‘finishing touch’.
Hoe train je jouw AI-assistent?
Bij Studio Bonjour staan we voor het verbinden van strategie en creativiteit. Dat geldt ook voor hoe we met AI werken. Je kunt je AI-model namelijk opvoeden tot de perfecte merk-copywriter. Hoe je dat doet?
- Gebruik bestaande tools of bouw een custom bot: tegenwoordig is het heel eenvoudig om binnen tools een vaste instructieset aan te maken. Zo leert het model uiteindelijk precies te schrijven zoals jij het wilt!
- Stop met losse prompts en start met trainen: geef niet zomaar de opdracht “schrijf een blog over X”. Geef het context. Upload je merk-DNA, je waarden en je doelgroepbeschrijving.
- Train met je eigen tone of voice: geef feedback op de output. Zegt de AI iets te formeels? Wijs het model daarop. Zeg bijvoorbeeld: “Dit is te corporate. Studio Bonjour praat laagdrempelig en enthousiast. Herschrijf dit actiever.” Je kunt zelfs nog eigen geschreven voorbeelden meegeven. Pas daar vervolgens je initiële model op aan.
Marketing vanuit je DNA (met een beetje hulp van tech)
Uiteindelijk draait marketing erom dat je verhaal gehoord wordt, omdat je vindt dat het betekenis toevoegt aan de wereld. Maar het maken van sterke content kost nu eenmaal veel tijd. Door AI strategisch in te zetten voor de eerste opzet in de brainstormfase of het fijnslijpen van je structuur, houd jij meer tijd over voor belangrijke zaken: de strategie en het maken van impact.
Dus, AI als copywriter?
Wij zeggen volmondig: JA. Zolang jij de regisseur blijft van je eigen merkidentiteit. Samen sparren over hoe je jouw merkidentiteit doorvertaalt naar content die werkt (met of zonder AI)? Of wil je je contentcreatie liever helemaal uitbesteden voor meer impact en minder gedoe? Tot snel!