Waarom een ‘Save’ de nieuwe ‘Like’ is
Je kent het wel: je opent Instagram of LinkedIn, bekijkt de nieuwste post van je bedrijf en het eerste wat je doet is checken hoeveel hartjes of duimpjes er al binnen zijn. We zijn er bijna collectief op geconditioneerd, want: hoe meer likes, hoe succesvoller je merk. Toch…?
Misschien merk je al iets op aan je eigen online gedrag. Je scrollt snel overal doorheen en je slaat vaker content op dan ooit tevoren. Dat is niet omdat je ineens een stuk georganiseerder bent geworden (helaas). Het is omdat de manier waarop we social media gebruiken is veranderd. Inmiddels heeft de ‘Like’ zijn langste tijd gehad als koning van het algoritme. De nieuwe maatstaf voor een merk dat echt impact maakt? ‘Saves and Shares’.
De psychologie achter de klik
Om te beginnen mogen we best enthousiast zijn over deze verschuiving. Het laat namelijk zien hoe marketing menselijker en bewuster wordt. Nu we als gebruikers dagelijks worden overspoeld met prikkels, is de save-knop de plek geworden waar we stilletjes dingen bewaren die we simpelweg niet willen verliezen. Recepten, motiverende quotes, slimme businesstips of een video die we later willen uitproberen. Opslaan gaat allang niet meer over de post zelf, maar over het beschermen van waarde in een snelle, digitale wereld.
Een ‘Like’ is tegenwoordig niet veel meer dan een scroll-reflex; een snelle duimbeweging tijdens het gedachteloos consumeren van content (hallo, doomscrolling!). Het kost de gebruiker nul moeite en er zit niet eens altijd een diepe intentie achter. Het is een ego-metric: veel likes zien er indrukwekkend uit, maar voegt het écht betekenis toe? Soms niet. Het duurt een seconde en verdwijnt direct weer in een feed vol ruis.
Een ‘Save’ of een ‘Share’ (het doorsturen via een DM) is een heel ander verhaal. Dit is een veel bewustere handeling die volledig privé gebeurt, zonder sociale druk of publieke zichtbaarheid. De gebruiker zegt eigenlijk: “Dit raakt me, inspireert me, of dit is zo waardevol dat ik het absoluut niet mag vergeten.” Het is een soort moderne versie van een interessant krantenartikel uitknippen en met een magneet op je koelkast hangen! En het algoritme heeft geleerd om ‘Saves’ te vertrouwen, omdat mensen dat ook doen.
Waarom ‘valuable’ wint van ‘viral’
Het internet stroomt over van de vermakelijke video’s. Ze gaan viraal en zijn de volgende ochtend alweer vergeten. Waarom? Omdat ze maar kort je nieuwsgierigheid prikkelen. Waardevolle content doet iets groters: het zet je aan het denken of helpt je verder.
- Een trending audio krijgt misschien miljoenen weergaven, maar bijna geen saves. Het entertaint en verdampt uiteindelijk.
- Een carrousel-post die feilloos uitlegt hoe je een concreet probleem oplost, krijgt misschien een paar likes, maar veel meer saves. Omdat mensen het willen (ont)houden.
Merken en creators die deze verschuiving begrijpen, groeien sterker en duurzamer dan degenen die achter vluchtige trends aanjagen. De focus verschuift van ‘kijk mij eens goed doen’ (publiek) naar ‘laten we hier eens over praten’ (privé). En dat is precies de hoek waar bewuste merken thuishoren.
Zelfs de grote platformen geven dit inmiddels openlijk toe. Adam Mosseri, de CEO van Instagram, kaartte het onlangs zelf aan: het aantal keer dat een post wordt doorgestuurd via DM is tegenwoordig een véél belangrijkere indicator voor je bereik dan het aantal likes. Het algoritme beloont menselijke verbinding. En die vindt niet plaats in het aantal hartjes, maar wel in de beslotenheid van bijvoorbeeld direct messages.
Marketing vanuit je DNA: hoe word je ‘Save-able’?
Als creative marketing agency verbinden we creativiteit altijd met strategie. Marketing werkt namelijk pas echt als het voortkomt uit wie je bent. Wil je content maken die mensen willen bewaren en delen? Focus je dan op (een van) deze drie pijlers:
- Echte menselijkheid & herkenbaarheid (“Dit zijn wij!”)
Mensen delen en bewaren content waarin ze zichzelf of hun relaties herkennen. Laat de imperfecties zien, deel de behind the scenes van je bedrijf en toon de echte gezichten achter het merk. Een post die ervoor zorgt dat iemand denkt: “Dit is zó herkenbaar, ik moet dit naar een collega of vriend sturen, want wij hadden het hier gister nog over,” opent direct de deur naar een gesprek.
- Betekenisvolle waarde & educatie (“Hier hebben we wat aan!”)
Geef je doelgroep iets waar ze vandaag nog wat aan hebben. Een handig stappenplan, een slimme checklist of een oplossing voor een bekend probleem. Content die werkt als een handige spiekbrief die je er later nog eens bij kunt pakken, wordt snel opgeslagen.
- Prikkelende stellingen die vooruitgang aanjagen (“Durf te kiezen”)
Durf als bewust merk ergens voor te staan. Deel een scherpe stelling of een open vraag die jullie waarden reflecteert. Dit nodigt uit om de post te delen in de DM’s om meningen te polsen. Zo start jij een beweging.
Samen het verschil maken?
Doordachte, betekenisvolle content heeft ruimte nodig om te ademen en vorm te krijgen voordat het je doelgroep bereikt. Richt je pijlen op content waar jouw kijker over wil praten met de mensen om hen heen.
Bij Studio Bonjour zijn we de creatieve en strategische partner voor organisaties die met overtuiging het verschil willen maken. Wij helpen je om je merk-DNA helder te krijgen en vertalen dit door naar een herkenbare stijl, sterke campagnes en save-worthy content.
Loop je vast op het vertalen van jouw merkidentiteit naar een social media strategie of creatieve content? Let’s have a chat!